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塗裝行業:品牌企業具有較強抗跌性
瀏覽: 發布日期:2017-06-16
“今年以來,行業經濟運行情況與去年同期呈現巨大反差,是工程機械行業多年不遇的一個困難局麵。”中國工程機械工業協會會長祁俊近日在首屆中國工程機械終端用戶生存狀況發布會上表示。而在日前舉行的2012年中國塗裝行業高峰論壇暨慧聰網第六屆塗裝行業十佳評選頒獎典禮上,中國經濟導報記者了解到,由於工程機械、汽車、電子等行業處於不斷下行中,與此息息相關的塗裝行業發展情況也不容樂觀,已有不少企業倒閉。
麵對不景氣的經濟大形勢,。塗裝企業如何度過寒冬呢?原中國汽車工程學會塗裝專業委員會副理事長、現中國汽車工程學會特聘專家陳慕祖教授,安徽機械工業第一設計研究院教授級高工、中國表麵工程協會塗裝分會高級顧問徐洪洲,無錫表麵工程協會副秘書長章偉國等眾多業內專家認為,在這樣的環境下,塗裝企業除了不斷提高產品質量,進行技術創新、優化服務外,恐怕更需要注重的是自身品牌打造。
許多與會企業家認為,蕭條時期經濟疲軟,應該減少品牌建設的投入以縮減開支。但專家們卻認為,越是這個時期越要堅定不移地進行品牌建設、提升品牌價值。國外的一項調查顯示,在1981年到1982年全球經濟衰退期,保持了市場費用的那些企業都成了最後的大贏家,他們不僅拉動了消費,而且在這個時期成功地建設了自己的品牌。中國工業經濟聯合會的調查也發現,麵對經濟疲軟,品牌型企業表現出較強抗跌性,品牌成為應對危機的重要砝碼。而義烏、溫州、東莞倒掉的那些企業,大多都是品牌力相對較弱的企業。經濟環境越低迷,人們對品牌的識別就越敏感。而且品牌本身也是一個持續發展的結果,是堅持的結果。
據了解,我國塗裝行業經過幾十年的發展,逐步邁向成熟,不斷增大的市場份額吸引了大批外資企業的入駐。目前,國內塗裝行業在塗裝材料、塗裝工藝技術和裝備方麵,已基本能滿足家電、機床、機械、家具、建築等行業的需求,但在品牌和技術方麵與國外先進企業相比仍有很大差距,主要表現在對塗裝技術要求較高的行業,如轎車塗裝,還不能完全滿足要求。目前,國內轎車塗裝技術與裝備,仍以采用國外技術與裝備為主。此外,國內塗裝企業在技術創新方麵做了許多努力,也取得了很大成績。但仍未脫離仿製階段,自主創新工作仍需花大力氣。